minube partecipa con gioia alle nozze dell’Inspirational wwwedding

Oltre millecinquecento sono i professionisti del marketing digitale e della pubblicità online che si sono dati appuntamento i giorni 23 e 24 di novembre presso il Palazzo dei Congressi di Madrid per celebrare il matrimonio dell’anno: quello tra il mondo offline e il mondo online. minube non poteva esimersi! Siamo dunque andati a seguire la “cerimonia” e ad assistire alle discussioni della seconda giornata.

Questo festival della pubblicità digitale, a cura del Interactive Advertising Bureau (IAB), è il più importante del settore in Spagna ed è giunto alla sua quarta edizione. Ogni anno viene preso a prestito una tematica: quella del 2010 è quella del matrimonio. Per questo l’evento prende il nome di Inspirational Wedding.

Vi parleremo in questa occasione di due dei principali dibattiti che abbiamo potuto ascoltare. Il primo, dal carattere più internazionale, si intitola “Il settore digitale visto dai grandi”. Intervengono Laurent Delaporte di Microsoft, Christophe Parcot di Yahoo!, Nic Jones di Starcom Mediavest ed Anthony Rhind di Havas Digital, ovvero due portali e due agenzie. Dopo un’introduzione in cui i relatori hanno dato la loro visione generale del settore, si è parlato di temi come le minacce e opportunità della crisi, il valore delle ricerche in internet, il contenuto audiovisuale e la scottante questione della privacy. Ecco alcuni spunti di riflessione:
- c’è bisogno di tecnologia più intelligente per maneggiare il crescente volume di dati (Rhind);
- tutto si sta digitalizzando, tra due o tre anni non parleremo più di ‘digitale’ (Delaporte);
- il vero cambio è quello che riguarda l’interconnessione e la condivisione (Jones);
- la crisi sta accelerando il passaggio dall’offline all’online (Parcot);
- le persone non si dirigono ai media per ricercare qualcosa ma per vivere un’esperienza (Parcot);
- gli investimenti nei risultati di ricerca è importante per attirare le persone, ma è il contenuto la cosa fondamentale che le fa restare (Delaporte).

A metà mattinata potemmo assistere ad una conferenza nella quale Joan Miró illustrava i risultati dello studio condotto da IAB sulle reti sociali, il secondo dopo quello del 2009 e di carattere comparativo. La presentazione (disponibile in rete in spagnolo) termina con il riepilogo delle principali conclusioni, che qui riportiamo:
1. nell’ultimo anno gli utenti delle principali reti sociali sono cresciuti in Spagna dal 51 al 70%;
2. Facebook è la rete più utilizzata: l’89% degli utenti di social network è iscritto ad esso ed per il 59 è il preferito; il 64% degli utenti vi accede quotidianamente;
3. gli utenti delle reti sociali sono significativamente più attivi dei non-utenti: non solo online, ma anche offline (ristoranti, divertimenti, etc);
4. i maggiori social network hanno prospettive di crescita (Facebook, Linkedin, Tuenti, Youtube e Twitter), mentre altri sembrano statici (Xing, Badoo, Myspace, Hi5);
5. la pubblicità è generalmente accettata dagli utenti; solo il 22% la ripudia.

La giornata è terminata con l’assegnazione dei premi Inspirational IAB 2010 e con una grande festa. Viva gli sposi!!!